2022年10月，交个朋友入驻淘宝，罗永浩开启直播首秀，2小时直播间场观破1000万，下播时场观突破2650万。

2023年5月，交个朋友入驻京东直播，罗永浩首播当日累计访问人次超1700万。

对于此次直播罗永浩没有来到现场的原因，交个朋友相关负责人解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是正式运营。

相关负责人称，微信生态日活人数高达11亿，视频号在微信体系分享链接便捷，这些都为交个朋友提供了更多的传播和变现机会。

没有了罗永浩，就交不到朋友了嘛？

交个朋友方面表示，这次首播是应视频号邀请。

怎么看视频号邀请头部主播上播的行为？

视频号直播带货的目前进展和未来前景如何？

对此，《每日经济新闻》记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

直播网红，其实和以前看戏捧角没两样，都是头牌的戏码。

无论是交个朋友还是东方甄选，又或三只羊，都和头部主播绑定的太深，没了罗永浩，朋友就不来听相声了。

具体到平台上，也有问题。

视频号本身在带货能力上就不足，其直播风格更偏信息传播属性，反而用户很难代入消费场景。

同时交个朋友的泛娱乐风格在其上显得水土不服，出现用户和内容的错位，是其入驻初期必须克服并孵化粉丝习惯的关键。

视频号作为和抖音、淘宝、快手乃至京东同样拥有庞大用户群的短视频直播平台，邀约头部主播，有两层考虑：

一来是看到头部主播跨平台分发的需求。

二来也是通过头部主播跨平台分发来抹平和其他平台在内容上的差距。

唯有此，后续才能在基础内容等量齐观（同质）的前提下，去发展和孵化专属自己平台的特色主播，形成差异化。

由于其从微信公众号上平移的意见领袖和信息传播属性，在泛娱乐化的直播带货上确实存在场景代入难题，需要逐步克服和找到自己平台差异化其他平台的直播带货定位，目前还是更多内容导入的试错阶段，没有破壁。

至于交个朋友嘛，一直说要去罗永浩，但登陆任何平台，都需要罗永浩来开张、开炮，不然真的没有开门红。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人

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