随着旅游业的快速发展，游客对于旅游体验的要求也越来越高。景区角色互动的新玩法，以其互动性、趣味性和沉浸式的体验，正逐渐成为景区吸引游客的新亮点。
河南，华夏文明的重要发源地，郑州、开封、洛阳等古都承载着深厚的历史文化底蕴。如今，这些古都正借助景区NPC（非玩家角色），以新颖的方式激活古老的故事。身着古装、演绎历史人物的“活历史”们，不仅成为游客镜头下的热门“打卡”对象，更以独特的角色互动赋予景区鲜活的生命力。
位于郑州中牟的建业电影小镇近日推出的“国风霓裳四月天”活动受到追捧。从早到晚，遍布全园的国风NPC市集与上百场节目让游客惊喜不断。白天，画彩扇、眉间点朱砂、合照互动……与高颜值的角色扮演达人近距离接触吸引着游客；傍晚时分，花灯璀璨，达人们化身“花神”，在古街长巷巡游，向游客拘礼致意；夜幕降临，太极湖畔，打铁花如流星散落，在流光溢彩的映衬下，景区NPC起舞翩跹，为游客献上一场如梦似幻的视觉盛宴。
▲ 郑州中牟建业电影小镇“国风霓裳 四月天”活动备受欢迎 张莹莹 摄
在开封，清明上河园则是一幅生动的北宋市井画卷。NPC“宋代商贩”沿街叫卖，操着地道的方言俚语，售卖仿古小吃、手工艺品，表演杂技、曲艺，将《清明上河图》中的市井风情还原得淋漓尽致。NPC“包拯大人”穿着一身紫红色长袍，头戴一顶黑色相纱，下巴上垂着一缕长长的黑髯，腰间系一条金色玉带，脚下蹬一双黑色布鞋，热情地和游客互动。游客穿行其间，仿佛时光倒流，与宋人擦肩而过，沉浸于古时的场景之中。
四月的洛阳，除了牡丹，“满城NPC”的盛况也是一大看点。国风达人齐聚隋唐洛阳城明堂天堂，以一场华美大气的“观唐盛宴”国风复原秀带大家梦回大唐盛世。达人白川化身“红衣状元郎”来到洛邑古城，身着红袍，端坐骏马，巡游队伍周围人潮涌动……
开封清明上河园的NPC“小乞丐”李金刚是个“网红”，被网友称为“丐哥”。“曾经为了体验乞丐生活，连饿了好几天，还住进了医院。”李金刚坦言，在园区游走时，和游客互动是没有固定剧本的，考验的是临场反应，对不同年龄层的人，互动也有所不同，他必须察言观色、见招拆招。
对于景区NPC玩法，游客表现出浓厚的兴趣。一位来自广东的游客说：“以前来河南旅游，都是看看风景、听听历史文化讲解，现在有了NPC玩法，感觉更加身临其境了。我可以和历史人物对话，了解他们的故事，感觉就像穿越到了古代一样。”
景区角色互动的兴起，无疑顺应了现代游客对个性化、体验式旅游的需求。河南建业文旅营销中心品牌部负责人刘凯鹏说：“在消费升级的背景下，游客不再满足于单一的观景模式，他们渴望深度参与，与景点建立情感链接。NPC恰好提供了这样的桥梁，通过角色扮演与互动叙事，让历史‘活’起来，让游客成为故事的一部分。”
此外，刘凯鹏认为，在社交媒体盛行的当下，景区NPC的引入是精准捕捉市场趋势的营销策略。NPC凭借独特的造型、生动的演绎，成为游客镜头下的焦点，自发分享的照片、视频在社交平台迅速传播，形成口碑效应，提升了景区的知名度与影响力。
“NPC现象的走红，本质上是对文化和旅游产品供给侧结构性改革的积极回应。”河南省文化和旅游厅相关负责人对河南景区内NPC的红火现象进行了解读，“NPC不仅丰富了景区的内容层次，提升了文化内涵，还在一定程度上弥补了硬件设施的不足，以软实力营造独特氛围，增强了景区的核心竞争力。NPC的出现，使景区从单一的观光场所转变为富有故事性和互动性的文化体验空间，有力推动了文旅融合的深度发展。”
相关领域专家表示，随着景区NPC互动的不断发展，未来这一行业将迎来更加广阔的前景。一方面，景区可以进一步丰富互动角色的设置和互动形式，让游客在游览过程中有更多的惊喜和收获；另一方面，景区还可以加强与周边产业的合作，形成文化和旅游产业链，推动当地经济的持续发展。同时，文旅从业者也需要不断学习和创新，更好地满足游客的需求，推动景区角色互动行业的健康发展。
作者：张莹莹
来源：中国文化报
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