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数据解读:1亿融资能管得住广场舞大妈?

编者按:本文来自微信公众号“养老e周刊”(ID:Agingweekly),作者孙黎,36氪经授权发布。

2017年6月7日,高考全国卷作文题,广场舞成为中国代表词之一

——该如何理解广场舞的群体和行为,如何进行“文化交流”?

2017年6月5日,央视新闻1+1栏目专题报道篮球场上跳广场舞的冲突事件

——该如何解决年轻人和老年人的“需求矛盾”?

从官方媒体(如央视、平媒等)放大,到半个多月后的今天,广场舞作为焦点话题仍在社交媒体(如虎扑、微博等)继续热议,甚至事件仍在新的城市和新的人群升级——这背后是广场舞甚至是这届老人的“妖魔化”。

上图是养老e周刊(微信公众号:Agingweekly)在某新一线城市街头早9:30 和 在香港旺角街头晚21:30的随手拍,我们可以看到广场舞是“不限人群、不限场地、不限时段、不限环境”的全民健身运动——这背后是中国1亿广场舞人群的巨大潜在市场。

2013年,中国大妈在与华尔街的黄金战争中成为金融冷兵器,我们对此更多的是调侃;2016年,大妈们把战火烧到了咱家楼下,变身元气美阿姨,谁的地盘都能做主。

这个充满争议的群体在几年间经历了快速的移动互联网+智能手机变革期,她们更加“有钱、有闲、有决策权”——看起来,该有人站出来在大妈们的新地盘“做主”了。

Q1:广场舞的创业逻辑是什么?场景、人群、方式、价值

首先,广场舞的存量形态是这样的:

存量:场景(社区楼下)+人群(有闲)+方式(自组织)+(健康/社交)价值

那么广场舞是否有创新的空间?

因此我们看到,通过“移动互联网”的“优质内容”与“新人群”产生“新连接”,是广场舞领域创新的机会点。按照上述逻辑,对于商业模式来说需要解决的问题包括:

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